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Il lusso può essere divertente e sostenibile al tempo stesso? Se consideriamo le innovazioni che stanno caratterizzando il mondo del packaging cosmetico, la risposta non può essere che sì. Se l’esclusività rimane il motore di questo mercato, in gioco entrano anche altri fattori: la narrazione, sempre più incentrata sull’intelligenza artificiale capace di portare la creatività a nuovi livelli; la sostenibilità e il coinvolgimento emotivo giocato su esperienze polisensoriali che interessano la vista, l’olfatto, il tatto e persino l’odorato. 

Esemplificativo quanto rivela WGSN: “Per accrescere l’engagement dei consumatori nel mondo del lusso i brand attingono sempre di più alle neuroscienze e alle ultime tecnologie, così da offrire interazioni memorabili che ancorano il brand a un momento e ad un’emozione”. 

La narrazione sostenibile si arricchisce di due nuove parole d’ordine, scoperta e arricchimento, e si snoda lungo la circolarità, la semantica dei ricordi e degli oggetti da tramandare. Gli oggetti non sono più ‘semplici cose’, ma preziosi cimeli da custodire con cura e il packaging, attraverso un’estetica fresca, nuove funzionalità e miglioramenti nel profilo di sostenibilità ottenuti attraverso scelte di materiali più ponderati, si trasforma in uno ‘scrigno dei desideri’ bello da vedere e rispettoso del Pianeta. 

Lumson lo dimostra. L’azienda italiana con le sue ultime novità porta la ricerca estetica ad un nuovo livello e offre una visione del mondo del lusso che unisce sostenibilità e divertimento. Come nel caso di Eco-Dropper, il contagocce monomateriale che rappresenta una ventata d’aria fresca nel mondo dei dropper: i componenti sono realizzati interamente in PP, consentendo con facilità di declinarli in un'originale versione colorata. L’essere realizzati in un solo materiale consente di poterli facilmente riciclare a fine vita. Il tutto senza dimenticare le performance tecniche: Eco-Dropper offre la stessa precisione e facilità d’uso dei dropper ‘tradizionali’. 

Collar e tige sono realizzati in PP mentre il gommino è in poliolefine, un particolare elastomero compatibile con la filiera di riciclo del PP. Una soluzione che semplifica il riciclo a fine vita, perché in questo modo tutti i componenti posso essere veicolati lungo la stessa catena. E per un packaging 100% sostenibile, Eco Dropper può essere abbinato ai flaconi in vetro PCR.

A confermare la sostenibilità di questa novità è un'analisi SPICE: confrontando il nuovo dropper con un contagocce standard con gommino in TPE, collar in UREA e tige in vetro, si ottiene una riduzione delle emissioni di CO2 impiegate per la produzione del 29%, mentre il single score aggregato è pari a -39%.

Se Eco-Dropper dimostra che il lusso può essere divertente, la nuova cover monomateriale in PP conferma che il futuro del lusso è nella sostenibilità. L’eleganza, l’estetica perfetta e la cura del dettaglio rendono questa cover, studiata per non presentare le classiche imperfezioni del materiale, la soluzione perfetta per quei brand che ricercano “etica ed estetica”. I tre elementi che costituiscono la cover - outer/inner/sealing gasket – sono realizzati in un unico materiale (PP) e sono concepiti per evitare difetti estetici visivi. La cover si può abbinare al vaso Slim con diametro 58 e al vaso De Luxe con diametro da 66, sia nella versione standard che in quella refillable. E per un approccio ancora più green i componenti possono essere realizzati in PCR PP. 

I risultati parlano da soli. Comparando la versione monomateriale in PP con una tradizionale cover Lumson in PETG si ottiene un punteggio aggregato del -68%, una riduzione delle emissioni di CO2 del 28% e una riduzione dell’uso di minerali e metalli del 93%(fonte: SPICE).  

Se è vero che “le più grandi rivoluzioni iniziano dai piccoli gesti quotidiani” allora anche  un dropper o una cover possono fare la differenza per il futuro del nostro Pianeta.